Как нанять эффективного маркетолога: пошаговое руководство

Составление портрета идеального кандидата

Первый шаг в создании HR-воронки — четко определить, кого вы ищете. Составьте профиль идеального кандидата:

• Опыт работы: Определите, сколько лет опыта должно быть у кандидата и в каких отраслях. Например, от пяти лет в digital-маркетинге с успешными проектами в разных секторах.
• Навыки: Уточните, какие навыки необходимы. Это могут быть SMM, контент-маркетинг, SEO, PPC и т.д.
• Личностные качества: Оцените важные для вашей компании качества, такие как креативность, стрессоустойчивость и умение работать в команде.

Создание привлекательного объявления

Теперь, когда у вас есть портрет кандидата, нужно создать объявление, которое привлечет внимание именно таких специалистов. Не забывайте использовать немного юмора, чтобы выделиться среди других вакансий:

Проверка креативности и логики
Дайте маркетологу последнюю задачку: придумать идею для рекламной кампании с минимальным бюджетом. Если он предложит креативные решения и при этом сможет обосновать их цифрами, этот человек — золото. Один кандидат предложил использовать бесплатные стикеры и фрисби, чтобы привлечь внимание к нашему продукту, и подкрепил идею четкими расчетами по охвату и ROI.

Командная работа — проверка в реальных условиях
Проведите небольшое групповое упражнение или брейншторминг с участием кандидата и вашей текущей команды. Посмотрите, как он взаимодействует с другими, генерирует идеи и принимает критику. Если он легко встраивается в коллектив и начинает генерировать идеи, это отличный знак. Один маркетолог предложил идеи по улучшению текущих кампаний за первые 15 минут брейншторма.

Узнаем о готовности к развитию
Спросите кандидата о последних новинках и трендах в маркетинге. Если он в курсе всех актуальных событий и может рассказать о последних изменениях в алгоритмах социальных сетей или о новых инструментах автоматизации, это значит, что он постоянно развивает свои навыки. Например, один кандидат с энтузиазмом рассказал о новых возможностях TikTok для бизнеса и как их можно использовать.

Проверка на стрессоустойчивость
Предложите кандидату решить гипотетическую кризисную ситуацию, например, когда негативные отзывы о вашем продукте начали распространяться в социальных сетях как вирус. Посмотрите, насколько быстро и эффективно он предложит решение. Однажды кандидат предложил создать серию мемов, чтобы обратить ситуацию в шутку и снизить негатив. Идея сработала, и он был нанят.

Анализ конкурентной среды
Попросите маркетолога провести анализ ваших конкурентов и предложить стратегию, как обойти их. Если он вернется с глубоким анализом и оригинальными идеями, это явный признак его компетентности. Один кандидат предложил использовать вирусные видео, чтобы подчеркнуть уникальные преимущества нашего продукта по сравнению с конкурентами. Эта стратегия принесла нам большую популярность.

Проверка на адаптивность
Выясните, насколько кандидат готов к изменениям и адаптации. Попросите его рассказать о случае, когда ему пришлось быстро менять стратегию из-за неожиданных изменений на рынке. Один маркетолог рассказал, как они быстро адаптировались к изменению алгоритмов Facebook, что помогло сохранить успешность кампании.

Среди множества резюме, мы сразу заметили одно яркое резюме Ивана. Оно выделялось упором на цифры и результаты ( ROMI /LTV /CAC), плюс подкупало разнообразие проектов.

Но что нас действительно поразило, так это его портфолио. В нем были проекты от продвижения кошачьих кормов до создания кампании для благотворительной организации. А это подстветило релевантный опыт.

Мы дали Ивану тестовое задание — разработать рекламную кампанию для нашего нового продукта с минимальным бюджетом. Он предложил создать серию вирусных видео и использовать инфлюенсеров с небольшими, но лояльными аудиториями. Его план был настолько детализированным и креативным, что мы поняли — перед нами профессионал.

На интервью Иван рассказывал о своих успехах и неудачах с такой страстью, что мы все захотели заняться маркетингом. Он также рассказал, как спас рекламную кампанию, которая шла ко дну, и превратил неудачу в успешный проект. Связавшись с его предыдущими работодателями, мы получили только положительные отзывы.

Наконец, мы пригласили Ивана на брейншторм с нашей командой. За первые 15 минут он предложил несколько идей, которые мы сразу начали воплощать в жизнь. Его знания в digital-аналитике и адаптивность к изменениям на рынке сделали его идеальным кандидатом.

Итак, оценить компетентность маркетолога при найме — задача не из легких. Но если следовать этим шагам и доверять своим инстинктам, вы обязательно найдете того, кто сможет не только раскрутить ваш продукт, но и сделать это с огоньком.

Ну а если вы поняли, что лучше пусть это сделают профи, обращайтесь к нам)

Мы специализируемся на найме правильных маркетологов - агентство эффективного персонала HR Engineering.