Топ-менеджер или эксперт
Кого выгоднее нанимать малому бизнесу?
Время на чтение 10 минут
В этой статье мы ответим на вопросы
Когда бизнес растёт, приходит момент, когда собственник больше не справляется в одиночку: продажи требуют стратегии, команда — лидерства, процессы — контроля. В этот момент встает главный кадровый вопрос: кого выгоднее нанимать — топ-менеджера или сильного эксперта?

Ошибочный выбор может стоить бизнесу не только денег, но и темпа роста, клиентов, энергии команды. И наоборот: правильный человек на ключевой позиции может за 3 месяца дать кратный рост.

По данным РБК:
  • 67% владельцев малого бизнеса испытывают сложности с делегированием.
  • 52% признают, что привели «не того» управленца и потеряли время и деньги.
Эта статья поможет вам разобраться:
  • Кто такой топ-менеджер, кто такой эксперт и в чём ключевые отличия.
  • Какие задачи кому лучше доверять.
  • Как выбрать, исходя из стадии и целей вашего бизнеса.
  • Сколько стоят такие сотрудники и как оценить их результат.
  • Какой подход окупается быстрее.

Кто такие топ-менеджеры и эксперты

Топ-менеджер — это управленец, отвечающий за целое направление бизнеса. У него в подчинении могут быть команды, бюджеты, процессы и стратегии. Примеры: директор по продажам, директор по маркетингу, операционный директор.

Эксперт — это специалист высокого уровня, который глубоко знает свою тему и умеет делать руками. Он может не управлять людьми, но его компетенции напрямую влияют на результат. Примеры: ведущий маркетолог, бизнес-аналитик, старший разработчик, медиабайер.

Критерий

Топ-менеджер

Эксперт

Уровень задач

Стратегия, управление, KPI

Тактика, внедрение, узкие задачи

Командная роль

Руководитель

Исполнитель/наставник

Стоимость

Высокая

Средняя/высокая

Влияние на бизнес

Широкое: процессы, команда, результат

Точечное, но глубокое

Гибкость

Требует адаптации

Быстро включается

Время на адаптацию

До 3 месяцев

1–4 недели

Сценарии подбора по стадии компании

Правильный выбор зависит от того, на каком этапе находится бизнес:

Этап бизнеса

Оптимальный найм

До 10 сотрудников

Эксперт (многозадачный, гибкий)

От 15 сотрудников

Эксперт + Тимлид (начинает управлять)

Выход на новые рынки, масштабирование

Топ-менеджер (с опытом стратегии и роста)


Это не жёсткая формула, но она позволяет не переплачивать и нанимать с прицелом на рост.
Если у вас есть потребность в найме эффективного персонала
- напишите нам!

Когда нужен эксперт, а когда топ: ключевые триггеры

Нанимайте эксперта, если:
  • Нужно быстро закрыть узкую задачу (настроить рекламу, внедрить CRM, автоматизировать склад);
  • В команде нет компетенций и нужны «руки с головой»;
  • Бюджет ограничен, но важен результат.
Плюсы: быстро стартует, меньше стоит, не требует перестройки оргструктуры.
Минусы: не всегда мыслит системно, может быть перегружен.

Нанимайте топа, если:
  • Есть команда, но нет управленца;
  • Требуется стратегия и контроль процессов;
  • Нужна системная работа и рост бизнеса;
  • Планируете масштабироваться (франшиза, регионы, новые продукты).
Плюсы: строит систему, нанимает и развивает людей, закрывает вас как собственника.
Минусы: дороже, дольше адаптируется, требует доверия и прозрачности.

Как оценить результат: KPI на 3 месяца

Чтобы понять, кто работает эффективно, задайте конкретные ориентиры. Вот примерный список KPI на первые 3 месяца:

Показатель

Топ-менеджер

Эксперт

Воронка и план продаж

Построена, отслеживается

Исполнение этапов, фиксация отклонений

Команда

Оценена, выстроена оргструктура

Обучены и получают поддержку по задачам

Система

Внедрён процесс, CRM, отчётность

Автоматизация/интеграции внедрены

Финансовые показатели

Снижение затрат, рост маржи

Экономия на узких местах, оптимизация

Новые идеи

Внёс предложения по продукту, рынкам

Протестировал гипотезы, дал аналитику

Влияние на команду

Рост вовлечённости, снижение текучки

Передаёт знания, уменьшает нагрузку


Оценка идёт по совокупности: вклад в рост, снижение рисков, вовлечённость команды.

Кейс из практики

Проблема:
Компания в сфере онлайн-образования нанимала маркетолога. Первый кандидат оказался сильным стратегом, но «не делал руками». Результата не было 2 месяца.

Что сделали:
Переформулировали задачу: нужен не директор, а эксперт, который запустит трафик и связки. Нашли человека из агентства с сильной насмотренностью, наняли через HR Engineering.

Результат:
За 3 недели — +300 лидов, снижение CPL в 2,2 раза. Через 2 месяца вернулись к поиску руководителя.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

1. Можно ли нанять одного человека, который и управляет, и делает?
Иногда — да. Это так называемый «гибрид»: тимлид или старший эксперт. Но важно не перегружать его.

2. Что, если я ошибусь с выбором?
Заложите 1–2 месяца на испытательный срок. Чёткие задачи + метрики позволят быстро скорректироваться.

3. Сколько стоит хороший эксперт или топ?

Роль

Зарплата (Москва)

Эксперт

120–250 тыс. ₽

Тимлид

180–300 тыс. ₽

Топ-менеджер

от 300 тыс. ₽


4. В чём главный риск найма топа?
Он может не подойти по культуре, ожиданиям, стилю. Поэтому важно проговаривать задачи и KPI заранее.
Если вы — собственник малого бизнеса, помните: не всегда нужно начинать с топ-менеджера. Иногда один сильный эксперт даст больший и быстрее результат.
Но главное — чётко понимать цель найма, свои ожидания и готовность делегировать. У каждого варианта есть цена, скорость и последствия.
Чтобы не ошибиться и не терять время, доверьте подбор профессионалам.

HR Engineering подберёт нужного специалиста под ваш этап и задачи: топа, эксперта или тимлида. Мы знаем, где искать, как проверять и как быстро закрывать такие вакансии. Закажите подбор у нас - агентство эффективного персонала HR Engineering.

Полезные статьи по теме "Топ-менеджер или эксперт"